品牌策劃便是運用營銷手法來刻畫品牌形象。品牌打造的好，便是品牌形象刻畫的超卓。謹慎的說，品牌形象的打造有一個形式三條途徑，這個形式便是"整合品牌營銷"形式，三條途徑便是導入"品牌形象識別體系"、"品牌推行運營體系"和"品牌辦理控制體系".

    只需依照這個形式運轉，品牌形象就必定可以樹立起來。不過，運用這個形式將是一個較大的品牌工程，就局域化而言，咱們還可以運用一些詳細的辦法，這便是打造品牌時必要面對的一些內容。

    首要咱們要理解，品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象誣陷起來的，如產品的形象，價格的形象等，它們都關系到品牌形象的建造。我以為至少有七條有關的形象在創立品牌時需求共同來打造，它們是"質量形象"、"價格形象"、"通路形象"、"廣告形象"、"促銷形象"、"顧客形象"和"企業形象".

    怎么樹立質量形象質量形象是品牌形象的根底。樹立質量形象并不簡略到只是進步一下產品的質量，關鍵是要樹立起"杰出質量"的形象。要從一開始就做到這一點，這十分重要。

    杰出的第一形象是成功的一半。別的，產品需求改進的當地許多，咱們要從何處下手呢？請記住，必定要先從可以"看上去就好"的當地下手。質量形象不能只是停留在"用了就說好"的層面上，要做到"看了就說好"才行。所以說，質量形象要有"看得見、摸得著、感得到"的改進才干滿意打造品牌的要求。

    怎么樹立價格形象咱們常用產品零售價格的凹凸來描述其價格形象，以為高價格便是好形象，價格低便是壞形象，這確實有失公允。應該說，價格的凹凸是相對而言的。在于同類產品的比較中，咱們才有凹凸之別。在產品缺少"看上去就好"時，訂高價會有損品牌形象，顧客會問 "憑什么".

    但當產品的質量形象樹立時，訂賤價也會有損品牌形象，顧客會問"為什么".所以咱們以為，質量形象和品牌形象又是價格形象的根底。那些以本錢定價者太保存，以贏利定價者太理性，因而，"質量/價格"和"品牌/價格"的定價形式才更符合打造品牌形象的一些需求。