很多人都認為，廣告行業難以定立標準。國內廣告公司更像一直是“摸著石頭過河”。其原因就在于廣告本身的創意就不好定標準，因為每個人的想法都是千差萬別的。創意也是如此，沒有固定標準。但其實并非如此。

　　廣告公司的專業化程度往往不會有人質疑，但是最終的廣告投放效果是否達到要求，通常情況下是廣告主說了算。根據CTR的最新數據顯示，2019年第一季度總體廣告刊例投入下降，且網絡廣告的降幅愈加明顯?？梢娙缃駨V告行業發展處于暫時停滯地狀態。

　　但廣告公司并非沒有出路。除了自己本身的客戶資源，還可以通過其他方式拓展資源。比如借助媒介公司的力量，壯大自身實力。這就得說明，為什么媒介公司可以幫助廣告公司“度過難關”了?

　　目前國內的媒介公司并不多。以傳播易為例，它是國內首個綜合性B2B廣告商城。正因其獨特地一站式媒介采購模式，短時間就獲得了大批“粉絲”。各類整理好的廣告資源，讓廣告主迅速提高效率，同時廣告公司也可以在平臺獲得更大曝光度。

　　廣告公司可以通過媒介公司的專業化服務和資源，吸收更多客戶資源。與媒介公司合作，一則可以提高自身的業務量，二則對客戶而言，可以提供更加快捷、專業的服務。對三方都是互惠互利的。媒介公司彌補了廣告公司在發展中出現的缺陷，所以可以通過這一點建立長期的合作關系。

　　根據西方廣告行業的發展軌跡來看，大型廣告集團往往到后期會并購媒介購買機構。因為他們的專業化服務確實讓許多廣告主津津樂道。像如今的WPP集團正是如此。我們可能對這個名字不熟悉，但是對它旗下的奧美、JWT等公司十分熟悉。這些都是它旗下的公司，其中就不乏有一些媒介購買公司。

　　所以說，廣告公司還是大有發展前景的。只是究竟誰能在這場競爭中脫穎而出，一切還尚是未知之數。即使是目前國內最大的廣告公司，也不能確保自己一定能穩占第一。面對長久“拉鋸戰”，一定要做好應對策略。如今的市場行情不算好，廣告公司也需要多元化的發展。誰能站到最后一刻，誰就真的贏了。

　　雖然當前國內廣告市場的行情并不好，但是這并不意味著廣告公司就難以生存了。廣告行業發展是一個整體的大趨勢，目前出現的回落狀態其實也早在意料之中。即使調整策略和方向，完全是可以扭轉局面的。目前的小跌幅正反應了廣告公司發展并不符合市場行情的這樣一個狀態。

　　廣告公司應該從用戶、廣告主、媒體主等多方面角度分析，及時調整企業策略，根據行情轉變，并非是什么不可解決的問題。只不過，廣告公司，真的需要思考了......